Fast Fashion by Lanvin para a H&M

The mass production and distribution available to enormous chains like Zara, H&M and Topshop, allowed the massification of fashion.  No longer a product to last, but instead to be consumed and immediately.  Trend information is distributed to all corners of the world through magazines, tv shows, soap operas and especially the internet creating an enormous potential market of fashion-thirsty consumers that had been ignored.

Design soon became an issue, to differentiate one collection from the other.  The most successful operation is, to date, co-branding.  Thus the anticipation for the Lanvin by Alber Elbaz collection for H&M that is due on the 23rd.

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Continuando a trajetória da moda que comecei a falar no post do Bronzino e logo a seguir com Saint Laurent, chegamos aos dias de hoje onde temos de um lado as holdings de luxo como a LVMH (Louis Vuitton, Marc Jacobs, Dior, etc.) e a PPR (Gucci, Stella McCartney, Givenchy, etc.), e do outro, igualmente potentes, organizações como a Zara, Topshop e H&M.  Ambas são responsáveis por massificar o luxo.  Cada uma de um jeito completamente diferente.  Vamos falar desta última com este post, do fast-fashion.

Usando o hype destes dias no mundo fashion, onde não se fala de (quase) mais nada a não ser da nova linha Lanvin por Alber Elbaz para a H&M vou ilustrar este fenômeno.  As grandes cadeias com seu poder aquisitivo, puderam usar o mundo inteiro para produzir e distribuir moda.  Não necessariamente qualidade para durar, mas roupa com um alto teor de cool de vida curta.  Detectaram um mercado enorme com sede de moda,  informado através de revistas, programas de televisão, novelas e especialmente a internet.

Quando entenderam como era possível produzir estas linhas a baixíssimo custo, estas marcas precisaram aprimorar o design.  No início foi com equipes internas que observavam bem de perto as passarelas mundiais.  Logo a competição ficou assídua e precisaram do glamour para diferenciar-se uma da outra.  Entra o co-branding.  Linhas especiais com um designer top.  O primeiro foi Karl Lagerfeld para a H&M; outro importante, Kate Moss para a Topshop, e agora, Lanvin sempre para a H&M.  Tudo com campanhas publicitárias gigantescas.  O sucesso tem sido enorme!

O Brasil não fica para trás.  A Riachuelo acaba de lançar uma coleção com a Osklen, por exemplo!

A moda acessível a todos, gera o novo dilema: como fazer um “look” teu se todo mundo tem as mesmas peças no armário?  O styling se torna essencial e encontra nos blogs o espaço onde ganhar importância.

Há meses a H&M anda soltando pouco a pouco imagens desta nova linha e dia 2 saiu o video e o lookbook.  Dia 23 estará nas lojas e se prevê gente dormindo nas ruas…  Não sou (e acho que nunca serei) inócua a esta febre.  Já me informei se na H&M de Florença vai chegar a coleção (sim), se estarei na cidade (sim) e escolhi as minhas peças favoritas (olhem abaixo).  Agora é só rezar…e afiar as unhas!

(Para um ótimo review sobre a história do co-branding na H&M, clique AQUI para o blog Petite Beauté)

Quanto à campanha publicitária, olhem só:

Video:

Achei o vídeo ótimo!  Algumas das coisas que mais gostei (além das roupas):

-que eles gozam do fato que várias pessoas, mesmo rivais, vão se encontrar usando a mesma roupa

-que as roupas são ultra glamourosas e serão usadas por pessoas de qualquer estrato social e qualquer idade

-o packaging, etiquetas e cabides personalizados.

Imagens da campanha:

Imagem da blogger Suzy Bubble no dia que apresentaram a coleção à imprensa em Londres:

As minhas peças favoritas!!!!

Será que vou conseguir?…

Link para o lookbook, AQUI